全球创始 “全球品牌我国线上500强榜单”发布

发布时间：2025-05-22　点此：279次

5月21日，“我国线上消费品牌指数”（CBI）、 “全球品牌我国线上500强榜单”（CBI500）和 “线上品牌购买力指数”（BPI）发布。“我国线上消费品牌指数”（CBI）是以实在消费大数据为根底、聚集高质量开展的线上消费指数，不仅在全国层面供给各季度的总指数，还为各地级市、各职业供给细分指数。“全球品牌我国线上500强榜单”（CBI500）是彻底根据顾客实践购买行为的品牌榜单。

课题组成员、北京大学国家开展研讨院院长黄益平标明，这套指数和榜单坚持质量和立异导向，鼓舞质量竞赛，削减内卷式竞赛，旨在引导线上消费高质量开展。

坚持质量和立异导向，初次引进“新锐度”方针

这套指数和榜单由北京大学国家开展研讨院、北京大学数字金融研讨中心、中山大学商学院合作开发，淘宝天猫供给技术支撑，往后将每个季度更新发布一次。指数与榜单根据出售、价格、查找、好评等维度对品牌质量进行归纳性评分，“一篮子”消费品牌的均匀分即为消费品牌指数，“一篮子”消费品牌的总分即为品牌购买力指数。

除了知名度、美誉度、忠诚度，北大团队在同类研讨中初次引进“新锐度”方针，要点调查每个品牌的出售增长速度、年青顾客增速，及其在产品立异上的体现，作为点评品牌归纳实力的要害要素。

据了解，近年来，受新式电商运营形式影响，消费品牌存在贱价内卷、立异缺少的问题，各品类的新品数量遍及呈现下滑；另一方面，顾客关于产品立异的需求日积月累，品牌的研制与顾客的需求之间呈现分裂。在指数和榜单中引进“新锐度”方针，关于微观上鼓舞企业加大研制投入、微观上提高消费质量和人民生活水平，都有共同价值和久远含义。

黄益平标明，这套指数和榜单坚持质量和立异导向，鼓舞质量竞赛，他说：“这是高质量开展的必经之路。方针引导商场从贱价竞赛向高质竞赛跃迁，需求必定的社会一致与有用的微观监测。咱们的注重中心是质量，特别注重品牌的立异体现，期望促进电商途径良性竞赛，引导线上消费高质量开展。”

数据显现，2023年一季度到2025年一季度，我国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，全国顾客所购品牌的均匀评分在两年间添加4分；2024年四季度相较基期指数添加11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数添加6.7个百分点，标明我国消费质量显着回暖。

我国线上消费品牌指数CBI（2023年一季度至2025年一季度）

我国线上消费品牌指数CBI的基期比照（以2023年一季度为基期，基期指数=100）

填补了质量消费量化点评的空白

这项研讨填补了质量消费量化点评的空白。人们熟知的社会零售额和消费价格指数（CPI）都核算金额，受数据收集等条件约束，此前并无测度消费质量的微观方针。微观层面，干流的品牌评分首要根据ISO 10668规范，依靠财政数据和顾客调研，难以高频捕捉商场改变，且仅适用于规划较大的企业，难以用于缺少规范财政信息的新锐品牌。

北大团队在电商途径上找到了研讨的突破点。我国有全球最大的线上零售商场，线上消费的开展既对品牌点评系统提出了新的要求，也为品牌点评供给了新的大数据来历。课题组成员纪洋指出:“线上商场与线下商场在不同职业的出售额有差异，难以在‘量’与‘价’的维度为全体消费商场供给无偏的信息；但从品牌出售途径与产质量量维度来看，简直一切干流品牌均已开设线上出售途径，且线上产品的质量与线下途径没有显着差异，这使得线上商场数据在‘质’的维度具有必定的代表性。充分利用电商途径天然生成的海量数据，就可以完成抵消费质量改变的及时洞悉。”

研讨团队以为，淘宝、天猫是我国最早的电商途径之一，也是国内外品牌开设自营店肆的重要载体，其月度活泼用户规划超越9亿，挨近我国网络购物用户规划的上限，途径用户相对安稳、散布相对较广，与研讨方针符合，是可行范围内最合适的挑选。团队在淘宝、天猫的支撑下，整合了访问量、查找词、成交金额、会员成交、店肆好评等简直一切的可得方针。这也是电商途径初次如此大力度地支撑学术组织进行消费质量研讨。

中外品牌“七三开”，立异驱动本乡品牌团体兴起

研讨发现，跟着高水平对外敞开继续推动，我国超大规划商场的优势益发凸显，已经成为各国品牌全球化布局的中心商场。我国商场线上化程度高，为品牌供给了便当的开展机会，我国线上商场已经成为全球品牌的必争之地。

此次发布的500强品牌榜上，美国有57个品牌上榜，是除我国以外上榜品牌最多的国家。日本以28个品牌紧随其后。欧洲各国上榜品牌数总计53个。欧美日三大经济体品牌收成我国14亿人敞开大商场的盈利。上榜中外品牌数呈“七三开”，形成了各有优势、相互促进的共生格式。

品牌总榜的前三名依次是苹果、华为和小米，均归于3C数码职业。苹果的成交金额方针杰出，印证了它在我国商场的影响力；与此同时，华为和小米的成交金额增速已显着超越苹果，并在品牌词查找量、会员运营等要害方针上体现出必定优势，展现了本乡品牌在敞开商场环境中的成长性与竞赛力。

粤浙领衔省域榜，沪杭领衔城市榜

归纳得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数量，排名靠前的依次是：广东（162个）、浙江（156个）、上海（92个）、北京（50个）、江苏（39个）、山东（32个）、福建（32个）、安徽（16个）、香港（14个）、四川（12个）、湖南（11个）。

按城市品牌数量，排名靠前的依次是：上海（92个）、杭州（89个）、广州（59个）、深圳（58个）、北京（50个）、宁波（20个）、佛山（20个）、泉州（16个）、香港（14个）、姑苏（14个）、金华（14个）。

上榜品牌的创建区域散布

附：“全球品牌我国线上500强榜单”（前50名）

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